¿Qué tiene en común Google, Apple, Facebook, Ikea u Oyo?
Sí, ya sé lo que me vas a decir: Son empresas innovadoras en cada uno de sus industrias
Que tal si te dijera que TODAS estas empresas tienen una ESTRATEGIA en común
Ya se estarán imaginando, es la ESTRATEGIA del OCEANO AZUL, aprende aquí de que trata!
Contenidos
Océano Azul vs Océano Rojo
Comencemos, ¿qué ideas asocias al concepto océano rojo?
- Peligro
- Sangre
- Competencia
Y, ¿en el caso de océano azul?
- Paz
- Seguridad
- Abundancia
Seguramente ya estás comenzando a tener una idea de todo esto…
Mira, la estrategia de océano azul busca que las empresas se desenvuelvan en mercados que sean océanos azules, es decir en mercados en donde no haya competencia o que en términos prácticos no existen.
Ya sé que te estarás preguntando, ¿y cómo hago para no tener competidores?
La respuesta es simple: pues creando un mercado en donde seas el único
En otras palabras: conseguir clientes nuevos
Sé que puede ser muy «sencillo», pero las estrategias de negocios son así; no es como diseñar un algoritmo de reconocimiento facial que tiene una naturaleza altamente compleja. Además, lo sencillo no significa que sea simple.
Después de casi 10 años haciendo negocios y estudiando incluso en el MIT sobre innovación y emprendimiento, esto es lo que me queda claro. Una vez entiendes cómo funciona una herramienta de negocios te das cuenta que es simple de aplicar y si te estás enredando demasiado es por que no lo has entendido bien.
Cómo aplicar la Estrategia de Océano Azul
Retomando, como les indicaba el objetivo es crear un mercado nuevo y para ello se utilizan 4 principios
- Reducir
- Eliminar
- Aumentar
- Crear
¿Cómo se utiliza lo anterior?, para ello te dejo un video explicativo sobre cómo usar la estrategia de océano azul en menos de 10 minutos:
Qué es la Estrategia de Océano Azul – Clase Completa
Si quieres escuchar una explicación completa de esta estrategia de innovación, te recomienda ver este taller online que se hizo en la Incubadora de Negocios de Base Tecnológica de la UNI – Perú.
Te aseguro que valdrá la pena esta explicación teórica-práctica:
Resumen:
La estrategia de océano azul tiene como objetivo crear un nuevo mercado para las empresas aumentando, creando, reduciendo y eliminando beneficios de tus productos para satisfacer una nueva demanda del mercado.
No olvides que se debe evitar tener beneficios que estén al mismo nivel de intensidad que los competidores, esos son señales de un mercado rojo.
Además, no siempre tienes que ofrecer el mejor nivel de servicio en todos los beneficios, puedes bajar la intensidad o incluso eliminar para usar esos recursos para crear o repotenciar otras características o beneficios de tu producto.
Pensamientos Finales
¿Por qué entender la Estrategia del Océano Azul es TODO lo que debes saber para INNOVAR?
Debido a que innovar es crear algo nuevo y hacer que esa novedad llegue a todos. Y para hacer algo nuevo debes mapear lo que existe y proponer algo diferente. No necesariamente mejor en todo, sino diferente. Revisa el caso del Cirque du Soleil si buscas más ejemplos. El desarrollo y construcción de las funcionalidades técnicas -para emprendimientos tecnológicos- las abordaremos en otro artículo.
¿Cuándo estamos aplicando mal esta estrategia?
Como comentaba líneas arriba, si bien esta estrategia no es difícil, se comenten muchos errores al aplicarla. Para explicar esto tengo un mapa mental:
¿Existe estrategias para Océanos Rojos?
Esta pregunta es muy interesante, y la verdad es que sí hay estrategias para sobrevivir en un mercado rojo. En mi estadía en el MIT GCLOG 2018 recibí por parte de mi profesor Chris Mejia una clase en donde nos mostraron estrategias para océanos rojos. La clase estaba basada en el libro Islands of Profit in a Sea of Red Ink.
Próximamente publicaré más ejemplos de esta metodología, así como respuestas a las preguntas planteadas en la última sección.
Si te intereso este artículo no dudes en compartirlo y darme feedback para seguir mejorando!, gracias!
Apéndince:
